梦洁营收净利双下滑 押注“双十一”追求反转

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梦洁营收净利双下滑 押注“双十一”追求反转
浏览:82 发布日期:2020-10-29

原标题:梦洁营收净利双下滑 押注“双十一”追求反转

张梦琳 特约记者涂梦莹

“双十一”前夕,梦洁股份(002397.SZ)发布了一份矮于外界预期的三季报。

2020年前三季度,梦洁股份营收和净利润双双下滑,营收和净利润别离为13.56亿和2526万元,同比别离消极19.64%、74.24%。10月26日晚间,梦洁股份吐露了上述新闻。

截至三季度末,梦洁股份总资产35.76亿元,比上年度末增补2.94%;归母扣非净利润1408.13万元,同比消极85.02%;基本每股利润0.0332元,同比消极73.63%。

在10月14日发布的业绩预告中,梦洁股份注释称,因为受新冠肺热疫情影响,公司线下渠道受到冲击,导致前三季度营收消极清晰。梦洁股份还外示,公司照样坚持发展战略,推进聪慧零售变革,在研发、市场及高端人才引进方面的不息投入,这影响了公司净利润。

针对三季度业绩等题目,10月27日,时代周报记者向梦洁股份有关负责人发往采访需要,截至发稿未有回复。

10月10日,梦洁股份实走董事长李菁曾向包括时代周报记者在内的媒体外示,“三季度开起,吾们的零售收获清晰改善,只不过公司会有一些清库存的行为,以是出售数据不太会表现出来,公司的现在的是今年业绩争夺添长。”李菁强调道。

押注电商

不寝陋出,梦洁股份对“双十一”的出售寄予厚看。

近日,梦洁股份宣布周详开启“双十一”计划,争夺在梦洁电商上进走破局,全方位发力这场购物狂欢季。

梦洁股份董事长姜天武师长公开外示,2020年“双十一”是稀奇的战役,梦洁股份势需要打益这场仗。

梦洁股份计划在渠道、IP、营销以及物流等方面,都进走了针对性的战略规划。

其中,在渠道出售环节,梦洁股份将周详打通组织线上线下,赋能引流并激活电商直购;在IP与营销方面,将邀请明星代言人王丽坤进走宣传推广,行使著名IP和品牌设计师进走产品联创。

在营销造势上则议决系列周期宣传组相符的形态,涵盖全域内容场进走推广与触达。

此外,针对现阶段直播带货的热度,梦洁开启了高频次不息30天直播。同时组织聪慧物流,挑高线上渠道出售的物流效果。

从“双十一”前一系列行为的挑前预备看,梦洁股份在押注电商方面照样不手柔。

此前5月,梦洁股份曾高调牵手“直播一姐”薇娅,试图追求业绩拉升,但实际回报未达预期,甚至展现因片面股东高位减持而引来深交所问询。

5月23日,梦洁股份在后续回复深交所关注函中泄漏,梦洁与薇娅配相符7次,2020年内配相符直播出售运动共4次,5月18日直播出售因结算周期因为暂未结算,其他3次累计出售金额为812万元,公司支付的费用为213万元。

这不息播带货收获称不上亮眼。在此之后,梦洁股份未再吐露与薇娅的配相符数据。

数字化追求

原形上,2020年受疫情影响,家纺走业业务普及受到主要制约。

据国家统计局数据,2020上半年,全国1761家周围以上家纺企业累计实现主生意业务务收入758.43亿元,同比消极14.18%,较第一季度降幅收窄10.59个百分点。

上半年实体出售的几近凝滞,在倚赖线上出售的情况下,包括梦洁股份在内的A股四行家纺股罗莱生活(002293.SZ)、富安娜(002327.SZ)、水星家纺(603365.SH),营收、净利基本上都展现分别水平的下滑。

其中,罗莱生活、梦洁股份上半年营收下滑水平较高,营收别离为19.06亿元、8.86亿元,同比下滑12.87%、22.91%。

在净利润方面,上半年除富安娜以外,罗莱生活、水星家纺、梦洁股份均下滑超过15%以上,净利润别离为1.67亿元、0.95亿元、0.46亿元。

但最新三季度报表现,富安娜、水星家纺营收与利润均有添长,仅罗莱生活与梦洁股份生意业务有所下滑,其中,梦洁股份生意业务收入和净利润双下滑。

梦洁股份前身为长沙被服厂,创办于1956年,并于2010年深交所上市,公司主营为生产、添工、出售纺织品,旗下共11家全资子公司和1家控股子公司。现在,梦洁在全国已竖立2400众个零售终端,并整相符线上线下渠道,打造营销立体网络。

原形上,随着近几年家纺走业发展趋势下走,转型升级与互联网思想、技术的融相符,成为走业趋势。

对此,梦洁股份不息在追求数字化的道路上发力。自2015年,梦洁成立电商事业部特意的品牌营销部,开启家居家纺在线上营销组织;到2019年梦洁股份开起重点组织聪慧新零售渠道,上线垂直周围的外交电商平台“一屋益货”。

进入2020年,梦洁股份切入电商直播新赛道,签约热门主播带货;5月,与薇娅所在的谦寻文化签定《战略配相符制定》;6月,公开2020战略发布,将以家纺为主体向高品质家居生活服务升级,不息打造“一公里家居消耗服务生态圈”。

与此同时,早宣称步入聪慧零售2.0时代的梦洁股份,又开起将“数字化、年轻化”行为重点的品牌战略升维。

10月10日,梦洁家纺2021春夏新品发布会上,李菁泄漏,数字化将是拉开运营差距的关键。“公司将推动线上、线下全渠道的数字化,以数字化赋能门店,重构‘人、货、场’场景。”

李菁在发布会上直言,电商直播并不及取代品牌的主要标志,只是出售营利的手腕。最后,改善线下营销环境、升级品牌现象至关主要。

同日,梦洁股份CEO黄惠华也外示,梦洁股份将走向品牌年轻化的道路。“精准洞悉年轻群体的消耗需要将是品牌年轻化的第一步。”

10月27日,梦洁股份收报5.26元/股,跌4.19%。10月28日,梦洁股份不息下跌,收报5.17元/股,跌1.71%。

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